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Der Erfindergeist und der Spaß daran, immer etwas Neues zu finden, wie sich verschiedenste Entwicklungen und technische Erfindungen miteinander verbinden lassen, war stets eines der Kernmerkmale Oakleys. Nachdem Walk- und Discman vom mp3-Player abgelöst wurden, erkannte man bei Oakley die Zeichen der Zeit und veröffentlichte 2004 die erste Sonnenbrille mit integriertem mp3-Player und Kopfhörern. Nach Sonnen-, Motocross-, BMX- und Schneebrillen erweiterte das Brand 1997 sein Portfolio um einen weiteren, wichtigen Sektor und schickte die erste Outerwear-Kollektion auf den Markt.
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