Unter dem Motto „Wer seine Kleidung länger trägt, der entlastet die Natur“ startete Patagonia am 15. April in München seine „Worn Wear Tour“. Mit zwei Trucks wurden 55 Stopps in Europa angesteuert und insgesamt 2033 Kleidungsstücke repariert. Zeit für einen Rückblick und ausführlichen Einblick in das Projekt.
Fotos: Patagonia Inc.
Vom 15. April bis 11. Juni 2016 tourte Patagonia mit zwei Trucks durch Europa, um alte Kleidungsstücke zu reparieren. Es wurden Löcher und Risse geflickt, Zipper ausgetauscht und viele weiter Schäden repariert.
„Es ist ganz einfach: Wenn das gekaufte Produkt nicht ihren Erwartungen entspricht oder etwas daran vor der normalen Verschleißzeit kaputt geht, nehmen wir es zurück. Sie erhalten dann Ersatz oder ihr Geld zurück oder das Produkt wird repariert. Super haltbar und mit einzigartiger Garantie – noch ein Punkt, in dem sich Patagonia-Produkte von anderen unterscheiden.“ – Patagonia
Die nachfolgende Infografik gibt einen Überblick zur Worn Wear Tour, die vor kurzem in Amsterdam endete.
Die Idee hinter der Patagonia Worn Wear Tour
In der heutigen Zeit werden Menschen immer mehr zu Konsumenten und weniger zu Besitzern, sagt Rose Marcario, CEO von Patagonia. Das Problem in der heutigen Gesellschaft ist die Einstellung, dass man Sachen eher wegschmeißt, als sie zu reparieren. Abgesehen von großen und wertvollen Produkten wie z.B. ein Auto, werden vor allem Produkte aus dem alltäglichen Gebrauch sofort weggeschmissen. Das belastet die Umwelt, erhöht Abfälle sowie Abwässer und steigert die CO2 Emissionen.
Der Unterschied zwischen einem Konsumenten und Besitzer ist, dass Zweiterer eine Verantwortung für sein Produkt übernimmt. Er kümmert sich um die richtige Pflege, Reinigung, Reparatur, Nutzung und Weitergabe, während Konsumenten kaufen, wegwerfen und dann wieder neu kaufen – ökologisch ein riesiges Problem. Natürlich muss man auch erst einmal kaufen, bevor man zum Besitzer werden kann, aber den Unterschied macht der Umgang mit dem Produkt.
Zudem sind natürlich auch Firmen wie Patagonia, die einen großen Wert auf die Ökobilanz ihrer Produkte legen, von wirtschaftlichen Faktoren abhängig, die auch durch den Verkauf von Produkten geprägt ist. Dennoch steht im Mittelpunkt der Strategie, dass die Kleidung möglichst hochwertig produziert wird, lange hält und eben repariert werden kann, falls sie durch intensive Nutzung an ihre Grenzen stößt.
Allein in Nordamerika, wo Patagonia das größte Textil-Reparaturzentrum des nördlichen Kontinents betreibt, werden jährlich ca. 40.000 Instandsetzungen durchgeführt. Zudem gibt es auf der Firmenwebseite sowie auf iFixit 40 kostenlose Reparaturanleitungen für verschiedene Produkte. Den Kunden soll geholfen werden, selbst zu reparieren, Kleidung weitergeben zu können oder im Notfall zu recyceln.
Werde zum Umwelt-Fundamentalisten
Es ist natürlich ein großer Schritt, weg von der heutigen Wegwerfgesellschaft, hin zu individuellen Umwelt-Fundamentalisten und genau hier will Patagonia, unter anderem mit ihrer Worn Wear Tour, ansetzen. Die Menschen sollen ein Bewusstsein dafür entwickeln, dass jeder Einzelne etwas für unseren Planeten und dessen Schutz tun kann. Jeder, der billigste Artikel kauft und diese wieder wegschmeißt, um wieder neue zu kaufen, schadet der Umwelt. In Anbetracht der aktuellen Lage, den immer weiter schmelzenden Gletschern sowie den vielen weiteren Anzeichen für den Klimawandel, muss ein Umdenken stattfinden. Dieser kann auch im Kleinen beginnen, zum Beispiel mit der Reparatur der eigenen Kleidung.
„Der Wandel kann mit einer Nadel und etwas Faden beginnen“ – Rose Marcario, Patagonia CEO
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